Краткий конспект лекций по маркетингу

ИГТА, Кафедра менеджмента. Иваново - 2006 год.Сущность, цели и концепции маркетинга. Принципы маркетинга. Исходные идеи маркетинга. Типы и виды маркетинга. Маркетинг потребительских товаров. Маркетинг услуг. Маркетинг товаров производственно технического назначения. Классификация маркетинга в зависимости от спроса на рынке. Функции маркетинга. Основные типы организационных структур маркетинга. Маркетинговая информация. Классификация информации. Система внешней маркетинговой информации. Система внутренней маркетинговой информации. Система маркетинговых исследований. Методы сбора маркетинговой информации. Маркетинговая среда предприятия. Цели и задачи анализа рынка. Анализ конкуренции и конкурентов. Исследование потребительского и покупательского поведения. Мероприятия целевого маркетинга. Товар как объект маркетинга. Определение товара и его характеристики. Разработка товара. Ценообразование в маркетинге. Методы распространения товаров. Маркетинговые коммуникации.